Вредные финансовые практики от гениев: как не надо распоряжаться деньгами
Всё про бизнес и жизнь с маркетплейсами
Товары, о которых мы мечтали в 90-х, нулевых и 10-х
Время летит, а вместе с ним меняются тренды. Но есть вещи, которые навсегда остаются в памяти. Киндеры, тамагочи, MP3-плееры — одни были недосягаемой мечтой, другие — верными спутниками детства и юности. В этой статье отправляемся в ностальгическое путешествие и вспоминаем культовые товары 90-х, 2000-х и 2010-х годов. Спойлер: вам будет не только приятно вспомнить милые сердцу вещи, но и взять на заметку работающую идею для бизнеса.
1990-е. Эпоха первых гаджетов и жвачек с вкладышами
Dendy и Sega
Пик: середина 90-х
Спад: к началу 2000-х
Одной из первых широко известных консолей стала Dendy — это была не оригинальная приставка, а клон японской Nintendo Famicom, произведённый на тайваньских и китайских заводах. стройство быстро завоевало популярность благодаря невысокой цене и большому числу игр (включая пиратские сборники с «999 играми в одном картридже»).
Почти одновременно на рынок вышла и Sega Mega Drive (чаще её называли просто Sega) — оригинальная16-битная консоль от японской компании Sega. Она предлагала более качественные графику и звук по сравнениюс 8-битной Dandy и стоила дороже, но была ориентирована на более старшую аудиторию. Пока первоклассники 90-х резались в дендиевского Super Mario, их старшие братья вовсю осваивали сеговские Sonic the Hedgehog и Mortal Kombat.
В начале 2000-х эти приставки вытеснила более современная Sony PlayStation, которая предлагала 3D-графику и игры на CD-дисках, и персональные компьютеры, становившиеся всё доступнее.
Совет продавцу: старые приставки до сих пор популярны у ценителей ретро. Их покупают как в оригинальных, так и в современных форматах (мини-версии, HDMI-подключение). Упакуйте товар и оформите карточку с упором на то счастливое и беззаботное для многих время — например, упомяните в описании «легендарные игры, на которых выросли миллионы».
«Тамагочи»
Пик: 1997–1999-й
Спад: 2000-е
Тамагочи — это виртуальный питомец, впервые выпущенный в Японии в 1996 году компанией Bandai. Устройство представляло собой маленькую яйцеобразную электронную игрушку с экраном и тремя кнопками. Игроку нужно было заботиться о цифровом существе: кормить его, убирать за ним, развлекать и лечить, иначе оно могло «умереть».
В 1997 году тамагочи стал всемирным феноменом, особенно популярным среди детей и подростков. Впрочем, в скором времени на рынок пришли мобильные телефоны с играми, портативные консоли вроде Game Boy и Nintendo DS, а также интернет и онлайн-игры с бо́льшими возможностями.
Игрушка пережила несколько перезапусков и по сей день выпускается в обновлённых версиях, включая модели с цветными экранами и Bluetooth-связью.
Совет продавцу: тамагочи — отличный товар для аудитории 30–40 лет, особенно в подарок. Покупают как для коллекции, так и ради забавы. Позиционируйте его как способ вспомнить детство и показать детям, что такое «ответственность без вайфая». Добавьте теги: «ностальгия», «подарок», «цифровой питомец», «ретроигрушка».
«Киндер-сюрприз»
Пик: 1995–2005-й
Спад: после 2010-го
«Киндер-сюрприз» — шоколадное яйцо с игрушкой внутри — было создано итальянской компанией Ferrero в 1974 году. Идея принадлежала Микеле Ферреро, «королю Нутеллы», который вдохновился традицией дарить детям подарки внутри пасхальных яиц. Таким образом праздник мог бы быть каждый день!
Игрушки из «Киндера» быстро превратились в предмет коллекционирования. Вы наверняка помните крокодилов, бегемотов, пингвинов, акул — продолжать можно бесконечно.
В Беларусь киндеры» пришли в начале 90-х и стали хитом. Их можно купить и сейчас, но популярность шоколадных яиц начала снижаться ещё в 2000-х. Пожалуй, главные причины здесь — появление более дешёвых аналогов и изменение курса самой компании: керамические игрушки были заменены на пластиковые. Магия исчезла.
Совет продавцу: классический «Киндер» — это не просто шоколад. Это эмоция, воспоминание и элемент коллекционирования. Если у вас есть доступ к «игрушкам прошлого», то:
- продавайте наборами («набор игрушек в стиле Kinder 90-х»);
- используйте ключевые слова: «коллекционные фигурки», «сюрприз», «ностальгия», «игрушки из детства»;
- сделайте тематические подборки: «подарок взрослому ребёнку» или «ретронабор для коллекционеров».
«Тетрис»
Пик: 1995–1999-й
Спад: после 2000-го
Если не у каждого первого, то у каждого второго в 90-х точно был тетрис — прямоугольный пластиковый блок с маленьким монохромным экраном и кнопками, которые стирались от частых нажатий. В дороге, на уроках, во дворе — он сопровождал вас везде. И если вы хоть раз кричали «не трогай, я на уровне 38!» — вы точно наш человек.
Тетрис придумал в 1984 году советский программист Алексей Пажитнов. Игра быстро стала популярной благодаря простой, но захватывающей механике: игроку нужно было складывать падающие фигурки (тетримино) в линии без пробелов. В 1989 году тетрис получил мировую славу, когда стал ключевой игрой для портативной консоли Game Boy.
Со временем тетрис вытеснили более сложные и зрелищные видеоигры с 3D-графикой, сюжетом и открытым миром, а также мобильные телефоны с играми. Несмотря на это, тетрис всё ещё жив — продолжает выходить в новых версиях и считается одной из самых влиятельных игр в истории.
Совет продавцу: тетрис сегодня — не игрушка, а символ беззаботных времён. Продавайте его как антистресс, ностальгический подарок или реквизит для «цифрового детокса». Отлично заходит в подборках «подарок другу из 90-х», «что дарить, когда не знаешь, что дарить» или «ретрогаджеты».
Жевательные резинки Turbo и Love is…
Пик: 1993–1998-й
Спад: после 2000-го
Жвачки Love is… запомнились не столько своими вкусовыми качествами, сколько вкладышами с простыми, но трогательными фразами о любви. Впервые милых девочку и мальчика, признавшихся друг другу в чувствах, нарисовала новозеландка Ким Гроув для своего мужа в 1970-х. Впоследствии история отношений пары вышла далеко за рамки личной переписки, права на героев были переданы британскому художнику Биллу Эспри, который их и раскрасил. Именно в этом виде они появились на вкладышах жвачки. Любопытно, что сам автор узнал о том, что его персонажи популярны в масс-маркете, только в 2008 году после звонка журналистов.
Жевательная резинка Turbo выпускалась с 1983 года. Её отличительные черты — фруктовый вкус и аромат (изначально был только персик), вкладыши с крутыми машинами и мотоциклами и форма в виде протектора колёс. В 2008 году производитель прекратил выпуск жвачки, однако впоследствии российское ООО «Кондитерская фабрика „К-Артель“» снова стало делать Turbo.
Love is и Turbo были вытеснены с рынка из-за изменения потребительских предпочтений, усиления конкуренции со стороны более современных брендов, отсутствия обновлений вкуса и дизайна.
Совет продавцу: такие жвачки — настоящая «машина времени». Если вы продаёте оригинальные или стилизованные под 90-е версии, делайте описание с упором на коллекционность («внутри — вкладыши, как в детстве»). И не забывайте про фразы «подарок однокласснику», «сюрприз на корпоратив в стиле 90-х».
Polaroid
Пик: середина 90-х
Спад: после 2000-го
Компания Polaroid прославилась в 1948 году, выпустив первый в мире фотоаппарат, позволяющий получать снимки за считаные минуты без проявки в лаборатории. Камера Polaroid стала символом эпохи, а её популярность пришлась на 1970–1980-е.
На рынке СНГ фотоаппарат появился в конце 1980-х. В 1989 году производством моделей Supercolor 635 CL и 636 Closeup стало заниматься совместное с американцами предприятие «Светозор». Также брендированные камеры привозились из-за рубежа. Спрос был огромен.
Люди фотографировали друзей, вечеринки, собак, комнаты, любимые кассеты на полке и игрушки — у автора этой статьи до сих пор в альбоме есть парочка карточек с куклами Барби. С развитием цифровой фотографии Polaroid ушла в тень. Правда, последние восемь лет камера стала снова востребованна, в основном среди молодёжи.
Совет продавцу: продавайте Polaroid (или более новый Instax) не как гаджет, а как инструмент для запечатления конкретного момента, эмоций. Добавьте в ассортимент аксессуары: альбомы, рамки, стикеры, плёнку.
2000-е. Плееры, мобильники и цифровая эпоха
MP3-плееры
Пик: 2003–2008-й
Спад: после 2010-го
До Spotify и YouTube был MP3-плеер. Первые плееры были громоздкими, но уже совсем скоро они превратились в маленькие коробочки с кнопками и светящимся дисплеем — настоящий музыкальный мир в кармане.
Устройства появились в конце 1990-х годов после создания формата MP3, который позволял сжимать аудиофайлы без значительной потери качества. Первый коммерческий плеер — MPMan F10 — вышел в 1998 году. В Корее он продавался примерно за 400 $, в Японии за 600 $. Через несколько месяцев после него на рынке появился Rio PMP300, отличавшийся более доступной ценой (~200 $).
Настоящий же бум начался с выходом iPod от Apple в 2001 году, который благодаря дизайну, большому объёму памяти и интеграции с iTunes стал символом цифровой музыки. Однако с распространением смартфонов и стриминговых сервисов необходимость в отдельных MP3-плеерах исчезла, и к 2010-м годам они постепенно вышли из массового обихода.
Совет продавцу: сегодня MP3-плееры можно продавать для занятий спортом (без отвлекающих функций), как «антигаджет» (музыка без соцсетей), для детей (безопасный способ слушать аудиосказки). Хорошо работают комплекты: плеер + простые наушники + мешочек или футляр.
Nokia 3310 и другие мобильники-легенды
Пик: 2001–2006-й
Спад: после 2007-го
Nokia 3310 была выпущена в 2000 году и быстро стала одной из самых культовых моделей мобильных телефонов в мире. Она отличалась прочностью, долгим временем работы батареи, простотой в использовании и легендарной игрой «Змейка». Телефон получил широкую популярность благодаря своей надёжности и стал символом эры кнопочных телефонов.
Среди других памятных моделей того времени:
- Motorola RAZR V3 — раскладушка со сверхтонким корпусом;
- Sony Ericsson W800 — смартфон для меломанов: отдельная клавиша для запуска музыки, 512 МБ памяти и наушники с басами;
- BlackBerry Bold 9000 — «статусный» телефон, шариковая курсорная мышь (trackball).
С ростом рынка смартфонов спрос на такие гаджеты, в том числе Nokia 3310, начал резко падать. В 2017 году бренд пытались возродить: компания HMD Global выпустила обновлённую версию Nokia 3310 с цветным экраном, камерой 2 Мп и поддержкой сетей 3G, но массового успеха она уже не повторила.
Совет продавцу: ретротелефоны, такие как Nokia 3310, можно позиционировать как ностальгический гаджет, телефон для детей, устройство для цифрового детокса или телефон «на всякий случай». Некоторые люди осознанно выбирают простые модели без интернета и мессенджеров, чтобы отдыхать от цифрового шума.
DVD-плееры и диски
Пик: 2002–2009-й
Спад: после 2011-го
В начале 2000-х это был целый ритуал: открыть коробку с DVD-диском, вставить его в плеер, выбрать язык. И вот вы на диване в обнимку с близкими и пакетом чипсов — «Пираты Карибского моря» и «Шрек» никого не оставляли равнодушным!
DVD-плееры и диски стали массово использоваться с конца 1990-х годов, заменив VHS как основной формат для домашнего видео. Они предлагали более высокое качество изображения и звука, удобное меню и компактность, что сделало их популярными по всему миру.
С появлением Blu-ray, а затем и стриминговых платформ вроде YouTube, Netflix и других онлайн-кинотеатров, интерес к физическим носителям начал снижаться. К 2010-м годам спрос на DVD-плееры резко упал, и к 2025-му их используют в местах без стабильного доступа к интернету или коллекционеры-ценители.
Совет продавцу: люди покупают DVD ради воспоминаний, для просмотра на даче, подарка родителям или пополнения своей «реальной» видеотеки. А ещё — потому что не всё есть онлайн. Бывает, диски — единственный способ пересмотреть любимые фильмы в оригинальной озвучке или освежить в памяти самые яркие моменты со своей свадьбы или юбилея.
Если вы продаёте DVD-плееры, акцентируйте внимание на их совместимости с телевизорами, простоте в использовании — «подключил и смотри».
2010-е. Спиннеры, фены и игровые приставки
Спиннеры
Пик: 2017-й
Спад: уже через год
Спиннеры стали мировым феноменом в 2017 году, хотя их изобрели значительно раньше — в 1990-х. Изначально они позиционировались как антистресс-игрушки, якобы помогающие при СДВГ и тревожности, но массовую популярность приобрели благодаря вирусному эффекту в соцсетях и среди школьников.
В какой бы школе, каком бы офисе или троллейбусе вы ни оказались — кто-то крутил спиннер. Эти маленькие штуки прочно вошли в руки, сумки и разговоры. Их крутили просто так, от стресса или ради трюков.
Пик продаж пришёлся на весну и лето 2017 года, после чего интерес стремительно угас. Из-за перенасыщения рынка, запретов в школах и отсутствия реальной пользы спиннеры быстро вышли из моды, став примером краткосрочного потребительского тренда.
Совет продавцу: будут эффективны подборки «хиты прошлого десятилетия», «школьные фишки 2010-х», «игрушки для снятия стресса». В описание добавьте нотку юмора и ностальгии: «Когда ты не знал, зачем он нужен, но всё равно крутил целый день».
PlayStation 3 и Xbox 360
Пик: 2010–2015-й
Спад: 2016-й
Консоли, подарившие миру GTA V, Red Dead Redemption, Uncharted. А ещё Halo, Skyrim, The Last of Us, Mass Effect — каждый запуск был событием.
Xbox 360 вышла в 2005 году и сделала ставку на онлайн-сервис Xbox Live, а PlayStation 3 появилась в 2006 году с мощной графикой, встроенным Blu-ray и эксклюзивными играми. Их противостояние стало одним из самых заметных в истории гейминга.
Обе консоли активно развивались в течение более чем 10 лет, получая новые версии и улучшения. К 2013 году их начали постепенно вытеснять PlayStation 4 и Xbox One, но PlayStation 3 и Xbox 360 оставили значимое наследие: они сделали онлайн-игры, цифровую дистрибуцию и HD-графику стандартом индустрии.
Совет продавцу: приставки прошлого поколения востребованы у коллекционеров и геймеров, которые «догоняют» классику. В описании упомяните обновлённую прошивку, наличие жёсткого диска, оригинальный геймпад, рабочий привод. Актуальны теги: «ретрогейминг», «консоли 2010-х», PlayStation 3, Xbox 360, «эксклюзивы», «коллекция игр», GTA V, RDR.
Стайлеры
Пик: 2016–2021-й
Спад: пока не наступил
С конца 2010-х в странах СНГ начался бум на премиальную технику для волос. Особенно желанными оказались фены и стайлеры фирмы Dyson. Эти устройства стали символом статуса — их демонстрировали в соцсетях, обсуждали в блогах и хотели в качестве подарка (наряду с «айфонами»).
Совет продавцу: в описании товара используйте фразы «премиум-уход», «гаджет для идеальной укладки».
iPhone
Пик: 2010–2015-й, когда каждый апгрейд ощущался как технологический прыжок
Спад: интерес к новым моделям iPhone не угасает и сейчас
До iPhone телефоны умели звонить, писать СМС и иногда загружать интернет. В 2007 году Стив Джобс представил первую модель iPhone — и всё изменилось. Когда люди попробовали смахивать уведомления пальцем, увеличивать фото на экране жестом pinch-to-zoom и скачивать приложения в один клик — это перевернуло их представления о технологиях.
Совет продавцу: владельцам iPhone обычно требуются сопутствующие аксессуары для устройства. Чехлы, защитные стёкла, беспроводные зарядки и фирменные аксессуары остаются стабильным источником дохода.
Что в итоге
Ностальгия — это не просто тёплое чувство. Это мощный маркетинговый инструмент, способный превращать забытые вещи в тренд и бизнес. Те самые приставки, плееры, «киндеры» и тетрисы когда-то радовали нас в праздники и будни, были мечтой на Новый год и гордостью на переменке. А сегодня могут работать на вас.
Даже устаревшие на первый взгляд гаджеты и игрушки становятся востребованными, если правильно подать их аудитории. Кому-то они нужны для коллекции, кому-то — чтобы подарить частичку детства себе или близким, а кто-то впервые открывает для себя вещи, которые для многих были знаковыми.
Подпишитесь на наше сообщество в Telegram, чтобы знать всё о бизнесе на Ozon, быть в курсе новостей для предпринимателей и получать полезные лайфхаки для работы и жизни.
В начало статьи
1990-е. Эпоха первых гаджетов и жвачек с вкладышами
2000-е. Плееры, мобильники и цифровая эпоха
2010-е. Спиннеры, фены и игровые приставки
Что в итоге
Мария Гуреева
автор «Бестселлера»
Товары, о которых мы мечтали в 90-х, нулевых и 10-х
Содержание статьи
Время летит, а вместе с ним меняются тренды. Но есть вещи, которые навсегда остаются в памяти. Киндеры, тамагочи, MP3-плееры — одни были недосягаемой мечтой, другие — верными спутниками детства и юности. В этой статье отправляемся в ностальгическое путешествие и вспоминаем культовые товары 90-х, 2000-х и 2010-х годов. Спойлер: вам будет не только приятно вспомнить милые сердцу вещи, но и взять на заметку работающую идею для бизнеса.
1990-е. Эпоха первых гаджетов и жвачек с вкладышами
Dendy и Sega
Пик: середина 90-х
Спад: к началу 2000-х
Одной из первых широко известных консолей стала Dendy — это была не оригинальная приставка, а клон японской Nintendo Famicom, произведённый на тайваньских и китайских заводах. стройство быстро завоевало популярность благодаря невысокой цене и большому числу игр (включая пиратские сборники с «999 играми в одном картридже»).
Почти одновременно на рынок вышла и Sega Mega Drive (чаще её называли просто Sega) — оригинальная16-битная консоль от японской компании Sega. Она предлагала более качественные графику и звук по сравнениюс 8-битной Dandy и стоила дороже, но была ориентирована на более старшую аудиторию. Пока первоклассники 90-х резались в дендиевского Super Mario, их старшие братья вовсю осваивали сеговские Sonic the Hedgehog и Mortal Kombat.
В начале 2000-х эти приставки вытеснила более современная Sony PlayStation, которая предлагала 3D-графику и игры на CD-дисках, и персональные компьютеры, становившиеся всё доступнее.
Совет продавцу: старые приставки до сих пор популярны у ценителей ретро. Их покупают как в оригинальных, так и в современных форматах (мини-версии, HDMI-подключение). Упакуйте товар и оформите карточку с упором на то счастливое и беззаботное для многих время — например, упомяните в описании «легендарные игры, на которых выросли миллионы».
«Тамагочи»
Пик: 1997–1999-й
Спад: 2000-е
Тамагочи — это виртуальный питомец, впервые выпущенный в Японии в 1996 году компанией Bandai. Устройство представляло собой маленькую яйцеобразную электронную игрушку с экраном и тремя кнопками. Игроку нужно было заботиться о цифровом существе: кормить его, убирать за ним, развлекать и лечить, иначе оно могло «умереть».
В 1997 году тамагочи стал всемирным феноменом, особенно популярным среди детей и подростков. Впрочем, в скором времени на рынок пришли мобильные телефоны с играми, портативные консоли вроде Game Boy и Nintendo DS, а также интернет и онлайн-игры с бо́льшими возможностями.
Игрушка пережила несколько перезапусков и по сей день выпускается в обновлённых версиях, включая модели с цветными экранами и Bluetooth-связью.
Совет продавцу: тамагочи — отличный товар для аудитории 30–40 лет, особенно в подарок. Покупают как для коллекции, так и ради забавы. Позиционируйте его как способ вспомнить детство и показать детям, что такое «ответственность без вайфая». Добавьте теги: «ностальгия», «подарок», «цифровой питомец», «ретроигрушка».
«Киндер-сюрприз»
Пик: 1995–2005-й
Спад: после 2010-го
«Киндер-сюрприз» — шоколадное яйцо с игрушкой внутри — было создано итальянской компанией Ferrero в 1974 году. Идея принадлежала Микеле Ферреро, «королю Нутеллы», который вдохновился традицией дарить детям подарки внутри пасхальных яиц. Таким образом праздник мог бы быть каждый день!
Игрушки из «Киндера» быстро превратились в предмет коллекционирования. Вы наверняка помните крокодилов, бегемотов, пингвинов, акул — продолжать можно бесконечно.
В Беларусь киндеры» пришли в начале 90-х и стали хитом. Их можно купить и сейчас, но популярность шоколадных яиц начала снижаться ещё в 2000-х. Пожалуй, главные причины здесь — появление более дешёвых аналогов и изменение курса самой компании: керамические игрушки были заменены на пластиковые. Магия исчезла.
Совет продавцу: классический «Киндер» — это не просто шоколад. Это эмоция, воспоминание и элемент коллекционирования. Если у вас есть доступ к «игрушкам прошлого», то:
- продавайте наборами («набор игрушек в стиле Kinder 90-х»);
- используйте ключевые слова: «коллекционные фигурки», «сюрприз», «ностальгия», «игрушки из детства»;
- сделайте тематические подборки: «подарок взрослому ребёнку» или «ретронабор для коллекционеров».
«Тетрис»
Пик: 1995–1999-й
Спад: после 2000-го
Если не у каждого первого, то у каждого второго в 90-х точно был тетрис — прямоугольный пластиковый блок с маленьким монохромным экраном и кнопками, которые стирались от частых нажатий. В дороге, на уроках, во дворе — он сопровождал вас везде. И если вы хоть раз кричали «не трогай, я на уровне 38!» — вы точно наш человек.
Тетрис придумал в 1984 году советский программист Алексей Пажитнов. Игра быстро стала популярной благодаря простой, но захватывающей механике: игроку нужно было складывать падающие фигурки (тетримино) в линии без пробелов. В 1989 году тетрис получил мировую славу, когда стал ключевой игрой для портативной консоли Game Boy.
Со временем тетрис вытеснили более сложные и зрелищные видеоигры с 3D-графикой, сюжетом и открытым миром, а также мобильные телефоны с играми. Несмотря на это, тетрис всё ещё жив — продолжает выходить в новых версиях и считается одной из самых влиятельных игр в истории.
Совет продавцу: тетрис сегодня — не игрушка, а символ беззаботных времён. Продавайте его как антистресс, ностальгический подарок или реквизит для «цифрового детокса». Отлично заходит в подборках «подарок другу из 90-х», «что дарить, когда не знаешь, что дарить» или «ретрогаджеты».
Жевательные резинки Turbo и Love is…
Пик: 1993–1998-й
Спад: после 2000-го
Жвачки Love is… запомнились не столько своими вкусовыми качествами, сколько вкладышами с простыми, но трогательными фразами о любви. Впервые милых девочку и мальчика, признавшихся друг другу в чувствах, нарисовала новозеландка Ким Гроув для своего мужа в 1970-х. Впоследствии история отношений пары вышла далеко за рамки личной переписки, права на героев были переданы британскому художнику Биллу Эспри, который их и раскрасил. Именно в этом виде они появились на вкладышах жвачки. Любопытно, что сам автор узнал о том, что его персонажи популярны в масс-маркете, только в 2008 году после звонка журналистов.
Жевательная резинка Turbo выпускалась с 1983 года. Её отличительные черты — фруктовый вкус и аромат (изначально был только персик), вкладыши с крутыми машинами и мотоциклами и форма в виде протектора колёс. В 2008 году производитель прекратил выпуск жвачки, однако впоследствии российское ООО «Кондитерская фабрика „К-Артель“» снова стало делать Turbo.
Love is и Turbo были вытеснены с рынка из-за изменения потребительских предпочтений, усиления конкуренции со стороны более современных брендов, отсутствия обновлений вкуса и дизайна.
Совет продавцу: такие жвачки — настоящая «машина времени». Если вы продаёте оригинальные или стилизованные под 90-е версии, делайте описание с упором на коллекционность («внутри — вкладыши, как в детстве»). И не забывайте про фразы «подарок однокласснику», «сюрприз на корпоратив в стиле 90-х».
Polaroid
Пик: середина 90-х
Спад: после 2000-го
Компания Polaroid прославилась в 1948 году, выпустив первый в мире фотоаппарат, позволяющий получать снимки за считаные минуты без проявки в лаборатории. Камера Polaroid стала символом эпохи, а её популярность пришлась на 1970–1980-е.
На рынке СНГ фотоаппарат появился в конце 1980-х. В 1989 году производством моделей Supercolor 635 CL и 636 Closeup стало заниматься совместное с американцами предприятие «Светозор». Также брендированные камеры привозились из-за рубежа. Спрос был огромен.
Люди фотографировали друзей, вечеринки, собак, комнаты, любимые кассеты на полке и игрушки — у автора этой статьи до сих пор в альбоме есть парочка карточек с куклами Барби. С развитием цифровой фотографии Polaroid ушла в тень. Правда, последние восемь лет камера стала снова востребованна, в основном среди молодёжи.
Совет продавцу: продавайте Polaroid (или более новый Instax) не как гаджет, а как инструмент для запечатления конкретного момента, эмоций. Добавьте в ассортимент аксессуары: альбомы, рамки, стикеры, плёнку.
2000-е. Плееры, мобильники и цифровая эпоха
MP3-плееры
Пик: 2003–2008-й
Спад: после 2010-го
До Spotify и YouTube был MP3-плеер. Первые плееры были громоздкими, но уже совсем скоро они превратились в маленькие коробочки с кнопками и светящимся дисплеем — настоящий музыкальный мир в кармане.
Устройства появились в конце 1990-х годов после создания формата MP3, который позволял сжимать аудиофайлы без значительной потери качества. Первый коммерческий плеер — MPMan F10 — вышел в 1998 году. В Корее он продавался примерно за 400 $, в Японии за 600 $. Через несколько месяцев после него на рынке появился Rio PMP300, отличавшийся более доступной ценой (~200 $).
Настоящий же бум начался с выходом iPod от Apple в 2001 году, который благодаря дизайну, большому объёму памяти и интеграции с iTunes стал символом цифровой музыки. Однако с распространением смартфонов и стриминговых сервисов необходимость в отдельных MP3-плеерах исчезла, и к 2010-м годам они постепенно вышли из массового обихода.
Совет продавцу: сегодня MP3-плееры можно продавать для занятий спортом (без отвлекающих функций), как «антигаджет» (музыка без соцсетей), для детей (безопасный способ слушать аудиосказки). Хорошо работают комплекты: плеер + простые наушники + мешочек или футляр.
Nokia 3310 и другие мобильники-легенды
Пик: 2001–2006-й
Спад: после 2007-го
Nokia 3310 была выпущена в 2000 году и быстро стала одной из самых культовых моделей мобильных телефонов в мире. Она отличалась прочностью, долгим временем работы батареи, простотой в использовании и легендарной игрой «Змейка». Телефон получил широкую популярность благодаря своей надёжности и стал символом эры кнопочных телефонов.
Среди других памятных моделей того времени:
- Motorola RAZR V3 — раскладушка со сверхтонким корпусом;
- Sony Ericsson W800 — смартфон для меломанов: отдельная клавиша для запуска музыки, 512 МБ памяти и наушники с басами;
- BlackBerry Bold 9000 — «статусный» телефон, шариковая курсорная мышь (trackball).
С ростом рынка смартфонов спрос на такие гаджеты, в том числе Nokia 3310, начал резко падать. В 2017 году бренд пытались возродить: компания HMD Global выпустила обновлённую версию Nokia 3310 с цветным экраном, камерой 2 Мп и поддержкой сетей 3G, но массового успеха она уже не повторила.
Совет продавцу: ретротелефоны, такие как Nokia 3310, можно позиционировать как ностальгический гаджет, телефон для детей, устройство для цифрового детокса или телефон «на всякий случай». Некоторые люди осознанно выбирают простые модели без интернета и мессенджеров, чтобы отдыхать от цифрового шума.
DVD-плееры и диски
Пик: 2002–2009-й
Спад: после 2011-го
В начале 2000-х это был целый ритуал: открыть коробку с DVD-диском, вставить его в плеер, выбрать язык. И вот вы на диване в обнимку с близкими и пакетом чипсов — «Пираты Карибского моря» и «Шрек» никого не оставляли равнодушным!
DVD-плееры и диски стали массово использоваться с конца 1990-х годов, заменив VHS как основной формат для домашнего видео. Они предлагали более высокое качество изображения и звука, удобное меню и компактность, что сделало их популярными по всему миру.
С появлением Blu-ray, а затем и стриминговых платформ вроде YouTube, Netflix и других онлайн-кинотеатров, интерес к физическим носителям начал снижаться. К 2010-м годам спрос на DVD-плееры резко упал, и к 2025-му их используют в местах без стабильного доступа к интернету или коллекционеры-ценители.
Совет продавцу: люди покупают DVD ради воспоминаний, для просмотра на даче, подарка родителям или пополнения своей «реальной» видеотеки. А ещё — потому что не всё есть онлайн. Бывает, диски — единственный способ пересмотреть любимые фильмы в оригинальной озвучке или освежить в памяти самые яркие моменты со своей свадьбы или юбилея.
Если вы продаёте DVD-плееры, акцентируйте внимание на их совместимости с телевизорами, простоте в использовании — «подключил и смотри».
2010-е. Спиннеры, фены и игровые приставки
Спиннеры
Пик: 2017-й
Спад: уже через год
Спиннеры стали мировым феноменом в 2017 году, хотя их изобрели значительно раньше — в 1990-х. Изначально они позиционировались как антистресс-игрушки, якобы помогающие при СДВГ и тревожности, но массовую популярность приобрели благодаря вирусному эффекту в соцсетях и среди школьников.
В какой бы школе, каком бы офисе или троллейбусе вы ни оказались — кто-то крутил спиннер. Эти маленькие штуки прочно вошли в руки, сумки и разговоры. Их крутили просто так, от стресса или ради трюков.
Пик продаж пришёлся на весну и лето 2017 года, после чего интерес стремительно угас. Из-за перенасыщения рынка, запретов в школах и отсутствия реальной пользы спиннеры быстро вышли из моды, став примером краткосрочного потребительского тренда.
Совет продавцу: будут эффективны подборки «хиты прошлого десятилетия», «школьные фишки 2010-х», «игрушки для снятия стресса». В описание добавьте нотку юмора и ностальгии: «Когда ты не знал, зачем он нужен, но всё равно крутил целый день».
PlayStation 3 и Xbox 360
Пик: 2010–2015-й
Спад: 2016-й
Консоли, подарившие миру GTA V, Red Dead Redemption, Uncharted. А ещё Halo, Skyrim, The Last of Us, Mass Effect — каждый запуск был событием.
Xbox 360 вышла в 2005 году и сделала ставку на онлайн-сервис Xbox Live, а PlayStation 3 появилась в 2006 году с мощной графикой, встроенным Blu-ray и эксклюзивными играми. Их противостояние стало одним из самых заметных в истории гейминга.
Обе консоли активно развивались в течение более чем 10 лет, получая новые версии и улучшения. К 2013 году их начали постепенно вытеснять PlayStation 4 и Xbox One, но PlayStation 3 и Xbox 360 оставили значимое наследие: они сделали онлайн-игры, цифровую дистрибуцию и HD-графику стандартом индустрии.
Совет продавцу: приставки прошлого поколения востребованы у коллекционеров и геймеров, которые «догоняют» классику. В описании упомяните обновлённую прошивку, наличие жёсткого диска, оригинальный геймпад, рабочий привод. Актуальны теги: «ретрогейминг», «консоли 2010-х», PlayStation 3, Xbox 360, «эксклюзивы», «коллекция игр», GTA V, RDR.
Стайлеры
Пик: 2016–2021-й
Спад: пока не наступил
С конца 2010-х в странах СНГ начался бум на премиальную технику для волос. Особенно желанными оказались фены и стайлеры фирмы Dyson. Эти устройства стали символом статуса — их демонстрировали в соцсетях, обсуждали в блогах и хотели в качестве подарка (наряду с «айфонами»).
Совет продавцу: в описании товара используйте фразы «премиум-уход», «гаджет для идеальной укладки».
iPhone
Пик: 2010–2015-й, когда каждый апгрейд ощущался как технологический прыжок
Спад: интерес к новым моделям iPhone не угасает и сейчас
До iPhone телефоны умели звонить, писать СМС и иногда загружать интернет. В 2007 году Стив Джобс представил первую модель iPhone — и всё изменилось. Когда люди попробовали смахивать уведомления пальцем, увеличивать фото на экране жестом pinch-to-zoom и скачивать приложения в один клик — это перевернуло их представления о технологиях.
Совет продавцу: владельцам iPhone обычно требуются сопутствующие аксессуары для устройства. Чехлы, защитные стёкла, беспроводные зарядки и фирменные аксессуары остаются стабильным источником дохода.
Что в итоге
Ностальгия — это не просто тёплое чувство. Это мощный маркетинговый инструмент, способный превращать забытые вещи в тренд и бизнес. Те самые приставки, плееры, «киндеры» и тетрисы когда-то радовали нас в праздники и будни, были мечтой на Новый год и гордостью на переменке. А сегодня могут работать на вас.
Даже устаревшие на первый взгляд гаджеты и игрушки становятся востребованными, если правильно подать их аудитории. Кому-то они нужны для коллекции, кому-то — чтобы подарить частичку детства себе или близким, а кто-то впервые открывает для себя вещи, которые для многих были знаковыми.
Подпишитесь на наше сообщество в Telegram, чтобы знать всё о бизнесе на Ozon, быть в курсе новостей для предпринимателей и получать полезные лайфхаки для работы и жизни.
Читайте также
Зарабатывать больше
12.06.26
Какие талисманы приносят удачу в бизнесе
И как на этом заработать
Инструкции
10.06.26
Как правильно упаковать товары на маркетплейсе
Чтобы их приняли в точке отгрузки и доставили в целости покупателю
Тренды
Собака-сёрфер: новый тренд из TikTok
Тренды
21 потребительский тренд 2026 года
Тренды
09.06.26
8 реальных и весёлых отзывов на товары с Ozon
Они поднимут вам настроение
Новичкам
03.05.26
Кто такой менеджер маркетплейсов
Чем он занимается и сколько зарабатывает
Используем файлы cookie
Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на использование cookie — это помогает нам делать сервис удобнее для вас