21 потребительский тренд 2026 года по версии Pinterest

Что такое Pinterest Predicts

Pinterest — это визуальный поисковик и цифровая «доска идей», где люди ищут вдохновение: идеальный образ на вечеринку, лучшие принадлежности для занятий рисованием, примеры стильного дизайна гостиной или что-то другое. Найдя удачные картинки, пользователи сохраняют их в тематические папки («доски»), чтобы спланировать будущие проекты. 

С 2014 года Pinterest каждый год выпускает отчёты Pinterest Predicts (ранее назывались Pinterest 100). В основе — тщательный анализ того, что ищут пользователи. Главная цель — заранее заметить набирающие популярность темы. Точность прогнозов, по данным Pinterest, составляет 88%.

Кому и зачем использовать Pinterest Predicts

Анализ желаний потребителей помогает бизнесу грамотно планировать продажи, создавать востребованные продукты и успешные креативные проекты. Кому и для чего полезно изучить отчёт Pinterest:

• Брендам и производителям. Отчёт подскажет, какие товары потребители вскоре захотят купить. Например, если производители заранее узнают, что в моде будет «металлик», то успеют выпустить коллекцию курток с таким эффектом.
• Блогерам и авторам контента. Креаторы вдохновятся делать фото и снимать видео, которые «залетят» в рекомендации, ведь люди уже начали искать определённые темы.
• Маркетологам и продюсерам. Отчёт поможет создавать рекламу, которая не раздражает и попадает в ожидания. Зная будущие тренды, специалисты по маркетингу запустят рекламные кампании, которые будут выглядеть стильно и актуально.
• Продавцам, в том числе на маркетплейсах. Предприниматели поймут, как сформировать востребованный ассортимент. Закупив товары с учётом растущих запросов, продавец получит дополнительную прибыль и высокую оборачиваемость в пик спроса.

Тренды 2026 года 

По мнению Pinterest, в 2026 году люди будут бороться с усталостью от постоянных изменений. На основе главного направления эксперты выделили 21 тренд.

Gimme Gummy, или Желейный бум

В 2026 году покупателей будут интересовать вещи, которые напоминают по структуре желе: мягкие, гибкие и пружинящие. Эксперты считают, что интерес к ним вызван желанием снизить стресс через приятные тактильные ощущения.

Советы предпринимателям:

• Делайте акцент на «желейной» текстуре товара и показывайте её в фото и видео, если у вас есть подходящие продукты.
• Если будете закупать товары специально под тренд, тестируйте спрос на небольших партиях или отдельных линейках.
• Используйте в описаниях слова: «мягкий», «гибкий», «приятный на ощупь».

FunHaus, или Фабрика радости

В оформлении интерьеров растёт интерес к выразительным и немного театральным решениям. «Цирковая» эстетика теперь более «взрослая» — сдержанная и утончённая. Яркие акценты, полоски и необычные формы добавляются в небольшом количестве, сочетаются со спокойной цветовой палитрой.

Советы предпринимателям:

• Используйте «цирковую» эстетику — полосатые узоры, необычные формы — как яркий акцент для оформления товаров.
• Сочетайте яркие элементы с нейтральными цветами и простыми формами.
• Не перегружайте товары пёстрыми элементами. Пусть в основе остаётся минимализм с одним-двумя яркими акцентами.

Throwback Kid, или Назад в детство

Аналитики Pinterest отмечают рост интереса к вещам из прошлых десятилетий, связанным с детством. Речь идёт о возвращении игрушек, одежды и предметов для детей в эстетике 1960-х годов. Такой выбор объясняется ностальгией и стремлением к тёплому, понятному образу детства.

Советы предпринимателям:

• Обыгрывайте в продажах ностальгические мотивы, понятные широкой аудитории. Например, можно продавать кассетные магнитофоны, проигрыватели винила, фотоаппараты Polaroid, дисковые телефоны. Используйте в съёмках вельвет и деним, геометрические узоры и макраме.
• Делайте акцент на простоте и натуральных материалах.
• Подчёркивайте в описаниях идею «проверенного временем» дизайна.
• Избегайте излишней стилизации — вещи должны выглядеть актуальными, а не устаревшими.

Pen Pals, или Друзья по переписке

По доскам Pinterest также видно, что возвращается интерес к бумажным письмам и традиционной почте. Рукописные сообщения, необычные конверты и декоративные марки воспринимаются как более осознанный способ общения, помогают побороть усталость от постоянного онлайна.

Советы предпринимателям:

• Добавляйте рукописные элементы в упаковку и коммуникацию с клиентами.
• Предлагайте готовые наборы для писем как отдельный продукт.
• Делайте акцент на персонализации и качестве материалов.
• Не усложняйте дизайн — простые и аккуратные товары воспринимаются лучше.

Cabbage Crush, или Вездесущая капуста

Капуста не просто доступный по цене и полезный продукт. Её выбирают за разнообразие текстур и способов приготовления. Эксперты Pinterest отмечают, что капуста всё чаще появляется в рецептах и декоративной подаче, заменяя другие ингредиенты.

Советы предпринимателям:

• Экспериментируйте с подачей привычного продукта в новом формате — вы можете предлагать не только съедобные товары, но и производить игрушки и сувенирную продукцию.
• Делайте акцент на полезности и простоте рецептов, если ваш бизнес связан с едой и в меню есть капуста.
• Предлагайте готовые решения, если вы работаете с едой: полуфабрикаты с капустой, наборы для приготовления.

Afrohemian Decor, или Афро-бохо

Растёт интерес к интерьерным решениям, в которых сочетаются африканские мотивы и богемный стиль. В фокусе — натуральные материалы, выразительные текстуры и ручная работа. Такой декор выбирают, чтобы подчеркнуть индивидуальность пространства и уйти от однотипных минималистичных интерьеров.

Советы предпринимателям:

• Делайте акцент на ручной работе и подчёркивайте происхождение изделий.
• Добавляйте этнические элементы в офисе дозированно, не перегружая интерьер.
• Сочетайте африканские мотивы с современным интерьером.

Glamoratti, или Роскошь без границ

По доскам Pinterest можно наблюдать интерес людей к выразительным и нарочито роскошным образам, вдохновлённым декадансом и эстетикой 1980-х годов. Для этих направлений характерны крупные формы, чёткие линии и заметные аксессуары. Такой стиль выбирают, чтобы выделиться.

Советы предпринимателям:

• Используйте крупные формы и заметные детали как акценты для съёмок.
• Сочетайте выразительный дизайн с простыми базовыми элементами.
• Подчёркивайте высокое качество материалов.
• Избегайте перегруженности — лучше использовать какой-то один выразительный элемент в образе.

Poetcore, или Поэзия в обычной жизни

Набирают популярность образы, вдохновлённые литературой и романтическим представлением о творческой жизни. Poetcore — это спокойная, интеллектуальная эстетика, которая ассоциируется с чтением, письмом и вдумчивым отношением к деталям. Люди всё чаще видят в ней противовес визуально перегруженным трендам.

Советы предпринимателям:

• Делайте ставку на спокойный визуальный стиль товаров.
• Используйте нейтральные цвета и классические формы для модных коллекций.
• В описаниях для тематической продукции вводите ассоциации с творчеством.

Khaki Coded, или Хаки-код

Всё больше людей выбирают простые и практичные образы, вдохновлённые эстетикой путешествий и исследований. Такой стиль ассоциируется с функциональностью, надёжностью и готовностью к активному образу жизни.

Советы предпринимателям:

• Делайте акцент на практичности и функциональности товаров.
• Используйте нейтральные и природные цвета.
• Подчёркивайте удобство и универсальность товаров в описаниях.
• Избегайте лишнего декора и сложных деталей.

Neo Deco, или Новое ар-деко

Возвращается интерес к ар-деко в обновлённом, современном прочтении. В отличие от классического стиля, Neo Deco сочетает геометрические формы и выразительные линии с более сдержанными материалами и актуальной цветовой палитрой. Это ответ на затянувшийся период популярности минимализма и нормкора.

Советы предпринимателям:

• Используйте геометрию и симметрию как ключевые элементы дизайна продуктов. 
• Сочетайте выразительные формы с современными материалами.
• Делайте ставку на визуальную «дороговизну» без лишнего декора.
• Избегайте перегруженности и сложных цветовых сочетаний.

Glitchy Glam, или Неидеальный гламур

Пока одни потребители выбирают геометрию и симметричные узоры, другие стремятся выглядеть «неидеально» и окружать себя далёкими от совершенства предметами. В рамках этого тренда асимметрия, контрастные цвета и визуальные ошибки используются осознанно. Это позволяет выделиться и подчеркнуть индивидуальность, не следуя классическим канонам красоты.

Советы предпринимателям:

• Используйте асимметрию и контраст как осознанный приём.
• Делайте акцент на самовыражении, предлагая необычные продукты и услуги. 
• Избегайте чрезмерной эксцентричности, чтобы не сузить аудиторию.

Brooched, или Возвращение брошей

Броши снова в моде. По данным Pinterest, люди всё чаще используют их, чтобы сделать образ особенным. Причём носят не только на пиджаках, но и на сумках, галстуках и других вещах. Это отличный способ выделиться, не меняя весь гардероб.

Советы предпринимателям:

• Предлагайте броши как простой способ освежить образ.
• Делайте ставку на универсальные, не слишком экстравагантные дизайны и формы.
• Показывайте нестандартные способы носить аксессуар.
• Тестируйте спрос через небольшие коллекции.

Laced Up, или Кружевная эстетика

Кружево выходит за рамки романтического стиля. Аналитики Pinterest заметили, что его всё чаще используют в обычной одежде и аксессуарах. Теперь кружевные детали сочетают даже со спортивной одеждой и грубыми формами — такой приём добавляет образу мягкости, изящества, но не делает его слишком нарядным.

Советы предпринимателям:

• Используйте кружево как акцент на изделии.
• Сочетайте кружевные детали с простыми и практичными формами.
• Делайте ставку на универсальные цветовые решения.

Scent Stacking, или Наслаивание ароматов

Люди отказываются от готовых ароматов в пользу собственных парфюмерных композиций. Вместо одного запаха покупатели используют несколько разных, создавая уникальные сочетания. Такой подход даёт больше свободы и позволяет выразить индивидуальность.

Советы предпринимателям:

• Предлагайте ароматы, которые можно комбинировать.
• Добавляйте простые инструкции по сочетанию запахов.
• Делайте акцент на индивидуальности.
• Тестируйте формат наборов и мини-версий.
• Избегайте слишком сложных ароматических композиций.

Vamp Romantic, или Готическая романтика

Аналитики Pinterest заметили тренд на готический стиль и «послезакатную» эстетику. Теперь мрачные элементы сочетаются с элегантной подачей — это стильный способ показать свой характер и настроение. Люди в подобных образах выглядят аккуратно и ухоженно.

Советы предпринимателям:

• Используйте готическую эстетику аккуратно и дозированно — собирайте образы на съёмку с несколькими тематическими деталями.
• Используйте универсальные тёмные оттенки.
• Избегайте излишнего драматизма и театральности, чтобы не сужать аудиторию.

Cool Blue, или Ледяная прохлада

Пользователи Pinterest активно интересуются холодными оттенками синего и «морозным» визуальным эффектом. На фоне перегруженных и тёплых цветовых решений прошлых лет такая эстетика воспринимается свежей и спокойной.

Советы предпринимателям:

• Сочетайте холодные оттенки с нейтральными цветами, чтобы соблюсти баланс.
• Показывайте цвет товара при разном освещении.
• Избегайте «грязных» оттенков — тусклых, невыразительных, с примесями.

Wilderkind, или Нежный анимализм

Интерес к анималистичным («звериным») мотивам смещается в сторону мягкой и аккуратной подачи. Вместо ярких принтов используются светлые и нежные оттенки, которые создают ощущение лёгкости.

Советы предпринимателям:

• Сочетайте анималистичные принты с нейтральной цветовой базой.
• Тестируйте тренд через аксессуары.

Extra Celestial, или Внеземная элегантность

Аналитики Pinterest фиксируют рост интереса к космической и футуристичной теме. В центре внимания — переливы, голографические эффекты и формы, которые создают ощущение бегства от повседневности.

Советы предпринимателям:

• Используйте эффект сияния и переливов.
• Проверяйте, как материалы выглядят вживую и на фото.
• Экспериментируйте с силуэтами и формами на лимитированных коллекциях.
• Избегайте чрезмерного блеска и перегруженности.

Opera Aesthetic, или Оперная эстетика

Растёт интерес к театральной эстетике в оформлении мероприятий и отдельных образов. «Оперный» стиль ассоциируется с роскошью, драматизмом и вниманием к деталям, но используется в современном, адаптированном виде.

Советы предпринимателям:

• Делайте ставку на атмосферу, а не на избыточный декор.
• Продумывайте предметы и интерьер до мелочей.
• Избегайте перегруженности и визуального шума.

Mystic Outlands, или Зачарованный мир

Путешественники всё чаще ищут необычные места. Растёт интерес к загадочным и сказочным локациям. Люди выбирают такие направления не за комфорт, а за яркие впечатления и возможность побыть наедине с собой. Главное — вырваться из рутины и окунуться в атмосферу волшебства.

Советы предпринимателям:

• Делайте акцент на атмосфере и эмоциях.
• Используйте природные образы и спокойные цветовые решения для съёмок. 
• Намекайте на мистику и волшебство: например, переименуйте позиции в меню или каталоге, используя отсылки к мифологии, астрономии или природным стихиям (вместо «зелёный чай» — «лесной туман»).

Darecations, или Отпуск с характером

Активный и даже экстремальный отдых становится всё популярнее. Вместо спокойных поездок люди выбирают активные мероприятия, где можно получить яркие эмоции.

Советы предпринимателям:

• Подчёркивайте надёжность и практичность товаров.
• Делайте акцент на ярких эмоциях, которые получат клиенты.
• Тестируйте спрос через сезонные предложения.

Как работать с трендами: от вдохновения к решениям

Изучая тренды, компании могут превращать вдохновение в прибыльные решения: улучшать бизнес-процессы (например, повысить эффективность рекламы) и получать конкурентное преимущество на рынке.

Как найти «свой» тренд

Выбирайте только те тренды, которые усиливают позиционирование продукта или коммуникации, а не противоречат им. Если тренд требует полностью поменять подход к продукту или целевой аудитории — скорее всего, он не подходит вашему бизнесу.

Предлагаем чек-лист для проверки трендов на «состоятельность»:

• Тренд логично сочетается с вашим ассортиментом или услугами.
• Его можно адаптировать без полной переработки продукта.
• Он понятен вашей целевой аудитории.
• Его можно объяснить в карточке товара или в рекламном баннере простыми словами.
• У вас есть ресурсы для тестирования — время, бюджет, свободные руки.
• Тренд усилит и выгодно дополнит образ бренда.
• Его можно внедрить поэтапно.

Если вы поставили галочки напротив четырёх или более пунктов — тренд стоит попробовать.

Как адаптировать тренды под свой бренд

Для бизнеса важно не воспроизводить тренд под копирку, а адаптировать под собственный продукт, стиль и возможности.

Проще всего начинать с визуального уровня: использовать определённые цвета, фактуры, формы на фото и видео. Можно не изменять сам товар, но протестировать тренд через упаковку или оформление карточек. Такой подход снижает риски и позволяет понять, как аудитория реагирует на изменения.

Следующий уровень — продуктовый. Здесь направление можно внедрять точечно: в лимитированной линейке, отдельной модели или сезонном предложении. Адаптация должна быть логичной и аккуратной.

Как тестировать тренды без больших затрат

Проверяйте гипотезы на малых объёмах — это поможет увидеть, есть ли интерес к тренду у вашей аудитории.

• Начинайте с одного товара, услуги или формата.
• Используйте лимитированные партии или ограниченные по срокам предложения.
• Тестируйте тренд через визуал и тексты: фото, видео, оформление карточек.
• Меняйте только один параметр за раз — цвет, форму или подачу.
• Отслеживайте продажи, а не только просмотры и реакцию аудитории в соцсетях.
• Делайте выводы быстро и корректируйте подход.

Тренды можно игнорировать, а можно воспринимать как ориентир, который помогает вовремя заметить изменения в спросе и аккуратно адаптировать под него продукты и коммуникации.

Подписаться