Новый тренд с собакой-сёрфером: кто такие пибблы и как на них заработать

Как собака-сёрфер завирусилась в соцсетях

Белый бульдог, который беззаботно сёрфит в окружении дельфинов под песню Just the Way You Are, начал вируситься с марта. Для многих уставших пользователей он стал воплощением спокойствия и дзена. Ролик набрал миллионы просмотров и разошёлся на мемы.

Таких бульдогов называют «пибблами», а сам тренд возник задолго до этого видео.

Откуда в сети тренд на пибблов

Слово «пиббл» появилось в сети в начале 2000-х годов. В тот период в США так ласково называли питбулей. У породы сложная репутация: собак нередко считали опасными, агрессивными — и защитники животных пытались переосмыслить образ через мягкое, почти детское слово. Оно быстро разошлось по соцсетям и закрепилось в doggo-сленге — интернет-сленге с ласковыми названиями собак.

В 2024–2025 годах слово завирусилось в TikTok, его подхватила мем-культура, и оно зажило собственной жизнью. Вирусные ролики и картинки в соцсетях закрепили за пибблами другое значение: теперь так называют маленьких французских бульдогов, чаще всего щенков. Те самые круглые «булочки», которых снимают лежащими на спине пузиком вверх, с подписью «I am pibble, wash my belly» («Я пиббл, помой мне животик»).

Рынок тоже отреагировал на запрос — в продаже появились игрушки и аксессуары с пибблами. Такие товары уже популярны в США, Австралии и Новой Зеландии, а теперь тренд доходит и до стран СНГ.

Почему пибблы стали популярными

Разберём подробнее, почему лежащие пузиком вверх щенки стали так популярны.

• Вирусный визуал. Пибблов легко снимать — не нужен сценарий и профессиональный свет, чтобы итоговый ролик захотелось лайкнуть или перепостить.  
• Использование человеческих слабостей. Беззащитные и смешные щенки вызывают желание заботиться о них. Вспомните, как популярны были в 90-е годы прошлого века виртуальные питомцы тамагочи.

Может быть интересно

Товары, о которых мы мечтали в 90‍-‍х, нулевых и 10‍-‍х

Прочитать

• Принадлежность к сообществу. Лайкая ролики с пибблами, люди становятся частью «круга доброты»: делятся позитивным контентом, эмоционально поддерживают друг друга, создают атмосферу дружелюбия и радости.
• Ощущение безопасности. Миниатюрные размеры и комичные позы делают пибблов «игрушечными». В них нет физической угрозы, это вдохновляет критически пересмотреть привычное мнение о таких опасных собаках, как питбули и бульдоги. Людям нравится воспринимать себя свободными от стереотипов.

В условиях постоянного потока информации человеческий мозг чувствителен к тому, что вызывает положительные эмоции. Маленький щенок выступает «сигналом радости» и обеспечивает быстрый эмоциональный отклик. В кровь выбрасывается гормон удовольствия дофамин, и человек чувствует временное снижение когнитивной нагрузки.

Что ищут покупатели

По данным «Яндекс Вордстата», за месяц с 12 апреля по 11 мая 2026 года пользователи 7278 раз вводили в поиск «пиббл». Для сравнения: в феврале — марте этого года — 300–400 запросов.

По данным сервиса аналитики «Что продавать на Ozon», спрос на пибблов только начинает формироваться, но покупатели уже ищут товары по этому слову. Самих товаров пока тоже немного — так что ниша свободна для продавцов, желающих первыми подхватить тренд. 

При этом на Ozon наблюдается растущий спрос на похожие товары, закрывающие потребности в тактильном и эстетическом удовольствии. За последние семь дней покупатели искали товары по ключевым фразам:

• «бульдог» — 775 запросов;
• «французский бульдог» — 460 запросов;
• «пиббл» — 104 запроса;
• «французский бульдог игрушка» — 49 запросов;
• «собака-сёрфер» — 43 запроса.

Что предлагают продавцы на Ozon

Тренд на пибблов может вылиться в массовый интерес покупателей к товарам с бульдогами. Уже сейчас на Ozon есть:

• тематические брелоки — в том числе, в виде той самой собаки на сёрфе;

• реалистичные игрушки-щенки французских бульдогов (те же самые пибблы под другим названием);

• акриловые фигурки;

• стикеры;

• статуэтки с бульдогами.

Также продавцы предлагают подвески для автомобилей, ароматические наборы, игрушки-антистресс, декоративные наволочки, ночники, носки, футболки, джибитсы, коврики для мыши, чехлы на телефоны.

Советы для продавцов 

Тренд на пибблов может как выстрелить, так и быстро сойти на нет, поэтому не рискуйте крупными вложениями. Проверяйте гипотезы и масштабируйте продажи, если интерес покупателей подтвердится.

• Оптимизируйте карточки под запросы. Включите термин в название, используйте связанные слова в описании, теги.
• Сделайте акцент на тренде в креативах. На фото и в описание карточки товара добавьте «pibble/милые щенки/тренд» — это повысит привлекательность товара для тех, кто знает мем.
• Покажите пользу товара и добавьте характеристики. Подчеркните антистресс-эффект и назовите реальные преимущества: компактный размер, небольшой вес, лёгкость стирки, защита от грязи, удобство переноски.
• Ищите неочевидные ниши. Подвески, футболки с принтами, косметички, украшения (серёжки, кулоны) — категории с низким порогом входа и высокой маржинальностью.
• Тестируйте малыми партиями. Запускайте в продажу одну-две новые позиции. Прежде чем наращивать остатки, анализируйте динамику запросов, следите за конверсией и процентом возвратов. 
• Активно продвигайте товар в соцсетях. Короткие видео и фото с товаром, идеями по его использованию в повседневной жизни и ссылкой на вашу страницу на маркетплейсе повысят трафик на карточки.