Ставка на белый: как заработать на цвете года от Pantone

Что такое Pantone и как выбирают цвет года

Pantone — это международная система стандартизации цветов и одноимённый институт, который разрабатывает цветовые палитры и коды. Благодаря им бренды по всему миру «говорят на одном языке» — от дизайнеров одежды до производителей упаковки и техники.

Ежегодно Pantone объявляет цвет года — оттенок, который, по мнению экспертов Pantone Color Institute, лучше всего отражает глобальные настроения общества и становится визуальным ответом на ожидания и ценности будущего.

На выбор цвета влияют:

• социальные процессы, в том числе тренды в соцсетях и новые форматы коммуникации;
• состояние экономики (турбулентность, стабильность или рост);
• технологии и развитие цифровой среды;
• культура и искусство;
• модные тренды;
• потребительское поведение, например, экстравагантность, стремление к проявленности или запрос на устойчивость, заботу о себе;
• политический фон.

«Облачный танцор»: истоки, символика и значение

Цветом 2026 года Pantone назвал оттенок белого под поэтичным названием «облачный танцор», Cloud Dancer. Это мягкий, тёплый и воздушный белый — в нём нет «холода» или ярко выраженного подтона. Он выглядит спокойным, живым и «дышащим», что отличает его от классического белого.

Pantone описывает цвет как отражение баланса и внутреннего спокойствия. «Облачный танцор» символизирует лёгкость, открытость новому и потребность в паузе на фоне стресса, высоких скоростей и информационной перегрузки.

Согласно Pantone, благородный белый цвет «способствует истинному расслаблению и концентрации, позволяя разуму блуждать, а творчеству процветать, тем самым открывая путь для инноваций».

Для брендов цвет универсальный: он легко сочетается с другими оттенками, подчёркивает форму и фактуру продукта, создаёт эффект «воздуха» и лёгкости, визуально расширяет пространство и ассоциируется с чистотой и порядком.

Цвета предыдущих лет: как менялся визуальный вектор

Названия Pantone — метафоричные и запоминающиеся. Они наделяют привычные оттенки образом и историей, вызывают эмоции через ассоциации с природой, движением, светом или тактильными ощущениями.

Окунёмся на несколько лет назад и посмотрим, какие цвета года Pantone выбирал раньше.

2025-й — Mocha Mousse, или «кофейный мусс»

Описание: Тёплый светло-коричневый оттенок с кремовым подтоном. Согласно Pantone, это уютный цвет, который вызывает ассоциации с простыми радостями и стабильностью.

Значение и символика: Надёжность, приземлённость, комфорт, баланс.

Контекст: В условиях экономической и социальной неопределённости внимание сместилось к базовым, понятным ценностям — дому, телесному комфорту и устойчивым решениям, что и отразил выбор этого цвета.

2024-й — Peach Fuzz, или «нежный персиковый»

Описание: Мягкий персиково-розовый оттенок с тёплой, приглушённой тональностью. Согласно Pantone, цвет отражает потребность в заботе, тактильной и эмоциональной близости.

Значение и символика: Тепло, комфорт, эмпатия, поддержка.

Контекст: В условиях постоянных изменений потребители всё чаще искали ощущение безопасности и уюта. Peach Fuzz стал визуальным символом замедления, осознанности и внимания к чувствам.

2023-й — Viva Magenta, или «энергичный малиновый»

Описание: Насыщенный красно-малиновый оттенок с тёплым подтоном. Согласно Pantone, это бесстрашный цвет, вдохновлённый природой и выражающий радость жизни.

Значение и символика: Энергия, сила, уверенность, самовыражение.

Контекст: На фоне глобальной нестабильности и усталости от неопределённости Viva Magenta стал визуальным призывом к активности, внутренней силе и движению вперёд.

2022-й — Very Peri, или «энергичный сиреневый»

Описание: Сине-фиолетовый оттенок с ярким лиловым подтоном. Согласно Pantone, цвет символизирует слияние физического и цифрового миров.

Значение и символика: Креативность, трансформация, любопытство, эксперимент.

Контекст: 2022 год прошёл под знаком ускоренной цифровизации, развития метавселенных, переосмысления реальности после пандемии. Very Peri стал визуальным отражением новой гибридной эпохи, где онлайн и офлайн окончательно переплелись.

Как бренды используют цвет года

Цвет — один из самых понятных визуальных сигналов для покупателя. Он считывается за доли секунды и формирует первое впечатление о товаре до того, как человек обратит внимание на характеристики, цену или бренд.

Это особенно важно в конкурентных категориях, где внешний вид и первое впечатление напрямую влияют на продажи: например, в одежде, обуви и аксессуарах, интерьерных решениях, товарах для дома и подарках.

Когда оттенок закрепляется в медиа, коллекциях крупных брендов и визуальной среде, он начинает восприниматься как модный и желанный. Покупатель чаще выбирает такой товар, потому что он выглядит современным и стильным.

Чаще всего цвет года Pantone внедряют в лимитированные линейки или сезонные обновления. Это позволяет протестировать спрос и привлечь внимание аудитории без радикальных изменений в ассортименте.

Покажем на нескольких примерах, как глобальные бренды используют цвета года.

Может быть интересно

Мерч: зачем нужен и как сделать бизнесу

Подробнее

Play-Doh (Cloud Dancer, 2026)

Бренд быстро отреагировал на цвет 2026 года и на своё 70-летие представил спокойный белый оттенок массы для лепки. Компания назвала его символом чистого листа и подчеркнула, что игра — это пространство для творчества и формирования связей между людьми.

Motorola (Mocha Mousse, 2025)

Компания выпустила линейку смартфонов Edge 50 Neo и Razr 50 Ultra в шоколадно-коричневом оттенке. Новые модели получили оформление в трендовом цвете, что помогло привлечь внимание покупателей.

Anastasia Beverly Hills (Viva Magenta, 2023)

Косметический бренд вдохновился цветом года Pantone и создал одну из самых популярных палеток теней Modern Renaissance, которая включает насыщенные ягодные, лавандово-розовые и нейтральные оттенки.

Priority Bicycles (Very Peri, 2022)

Американская компания Priority Bicycles в 2022 году выпустила лимитированную капсульную коллекцию велосипедов. Оттенок использовали в дизайне трёх моделей городских и прогулочных велосипедов, где насыщенный фиолетово-синий цвет в сочетании с контрастным белым сделал продукт заметным, эмоциональным и легко узнаваемым в городской среде.

Советы продавцам и предпринимателям

Тренд на белый цвет подсказывает бизнесу, на что ориентироваться в экспериментах с визуальным стилем, сезонными коллекциями, маркетинговыми коммуникациями в 2026 году, — особенно в категориях, где визуал напрямую влияет на продажи. Вот как можно это использовать:

• Разбавляйте основной ассортимент товарами белого цвета, обозначая их как трендовый вариант. Начните с лимитированных коллекций или отдельных позиций: белая одежда, обувь, аксессуары или товары для дома.
• Используйте оттенки белого: off-white («не совсем белый», с серым, бежевым, кремовым или желтоватым подтоном), молочный, сливочный.
• Используйте белый в оформлении карточек товара или каталогов. Цвет хорошо работает в минималистичной съёмке: подчёркивает форму, фактуру и качество продукта.
• Встраивайте тренд в коммуникацию, например, добавляйте визуальные и смысловые детали: белая упаковка или шрифт, обесцвеченные или платиновые волосы моделей, интерьерные элементы белого цвета в кадре.
• Сочетайте тренд с базовой потребностью. Белый отлично продаётся в категориях «базы»: повседневная одежда, домашний текстиль, косметика, товары для сна и ухода, канцелярия.
• Используйте тренд в нейминге и ключевых словах. Белый цвет можно «зашивать» в названия товаров и коллекций, а также в SEO-описания. Слова и формулировки: «белый», «молочный», «облачный», «цвет слоновой кости», «чистый дизайн», а также «цвет года Pantone» или «тренд Pantone» — помогут покупателю быстрее «считать» актуальность продукта и сделают товар более заметным в поиске.

Используя «модный» цвет, можно заговорить с покупателем на языке трендов, повысить привлекательность товаров и увеличить продажи.