Восточно-Сибирская философия красоты

Я окончил математический факультет, работал и по специальности, и нет. Но во мне всегда жила мечта создать свой проект, который можно было бы масштабировать на всю страну, но при этом чтобы он был привязан к региону, к берегам Байкала.

В 2017 году я встретил Серафиму на проекте «Школа экологического предпринимательства», где мы оба искали единомышленников. Этот проект — своеобразный «лягушатник» для экобизнесов. Но зачастую они больше за идею «эко», чем «бизнес»: им не хватает некой коммерческой струнки, чтобы выжить и зарабатывать. Я был приглашённым экспертом со стороны бизнеса, а Серафима выступала как экоэксперт.

На тот момент Серафима в домашнем формате уже экспериментировала с натуральной косметикой. Она увлеклась этим в девятнадцать лет, когда нашла первый рецепт в книге, после чего начала буквально по крупицам собирать и исследовать рецепты, в которых применяла очень много местных байкальских и сибирских растений.

Фото: Иван Князев

Она много лет ездила, проводила форумы, семинары, обучала людей, но не решалась идти в большой бизнес. Её глубокая связь с природой и моё стремление к созданию принципиально «другого» бизнеса идеально дополнили друг друга.

Родители Серафимы — известные в России биодинамики, поэтому у неё всегда был перед глазами пример ответственного отношения к природе. Биодинамика — это такой вид земледелия, разработанный специально для спасения и сохранения почвы, в противоположность химической индустрии и минеральным удобрениям. В биодинамике используются природоподобные технологии, которые намного более продвинуты, чем органические. На своей ферме в 120 км от Иркутска семья занимается выращиванием различных растений, так что у Серафимы всегда был доступ к качественным ингредиентам. Сейчас родители и для нас часть компонентов заготавливают, в том числе и продукты пчеловодства.

Фото: Иван Князев

Регион у нас уникальный, очень удалённый: до Москвы лететь шесть часов, до Владивостока — тоже шесть, до Китая — четыре. И специфика его такова, что здесь, среди бесконечных лесов, люди очень близки к природе, ценят, любят и понимают её. Мы видим, как на хрупкой экосистеме Байкала отражаются следы антропогенной нагрузки на его побережье. Это нас трогает как патриотов.

А огромное количество мусора генерирует именно рынок косметики. Страшны не только флаконы и баночки из пластика, но и составы, которые смываются потом в очистные воды. Зачастую они небиоразлагаемые — это когда химпромышленность создаёт неизвестные природе вещества, а природа пока не знает, как с ними быть и как их разлагать. 

Наш бренд — не просто бизнес, а осознанное потребление в действии. Мы создаём средства из цельных натуральных компонентов, которые природа может спокойно утилизировать. 

Фото: Иван Князев

Наша косметика, конечно, очень странная с точки зрения обычного человека, который привык покупать стандартные средства. В основе всех наших составов лежит принцип бережности. Мы не добавляем ничего лишнего. Обычно все используют стандартные консерванты и эмульгаторы, но Серафима искала свои, разрабатывала собственный подход, безопасный для природы и человека.

Мы приняли решение строить свой бизнес на основе принципов бережного отношения не только с точки зрения природы. Девушкам сегодня внушают чудовищные комплексы. Это такая жуткая эксплуатация слабых сторон психики человека, что мы просто не можем к этому присоединиться. Вместо этого мы просто рассказываем правду о наших составах и миссии. Рынок косметики — суперконкурентный, но красота не должна быть инструментом манипуляции. Наши клиенты приходят сами, потому что верят в натуральность, а не потому, что их запугали рекламой. Несмотря на огромную конкуренцию, мы растём, продажи увеличиваются. 

Мы остались в Иркутске, где воздух чистый, нет пробок, инфошума и давления «успешного успеха». Это всё для нас ценнее, чем тусовки Москвы. Здесь можно быть ближе к земле, воспитывать детей в гармонии с природой и не жертвовать душевным спокойствием ради статуса. Да и от отсутствия активности мы тут не страдаем. Каждый месяц выступаем на экоконференциях, учим туристов бережному отношению к Байкалу, но не позволяем бизнесу поглотить нашу жизнь.