«Целевой расход»: улучшили стратегию

Недавно запустили «Целевой расход» — стратегию управления ставками в «Оплате за клик». С ней вы задаёте цель по доле рекламных расходов на товары в кампании, а система подбирает ставки так, чтобы приблизиться к этому значению.

Продолжаем развивать эту стратегию и рассказываем про две полезные доработки.

Целевой ДРР — от 5%

Раньше большинство продавцов могли указать в «Целевом расходе» желаемый ДРР не менее 10%. С 25 июня 2026 года снизили порог — теперь в новых и текущих кампаниях сможете задавать целевой ДРР от 5% и выше. 

Наблюдайте за обучением алгоритма

Чтобы фактический ДРР начал приближаться к целевому, системе нужно обучиться — для этого товар должен набрать 5 заказов. По нашей статистике, после этого периода обучения ДРР приближается к целевому в 3 из 4 случаев.

Добавили рядом с каждым товаром индикатор, который заполняется по мере получения заказов. Если товар набрал первые 5 заказов, и индикатор: 

• исчез — значит, фактический ДРР приблизился к целевому и стратегия работает эффективно;
• остался — имеет смысл увеличить целевой ДРР или выбрать для этого товара другую стратегию управления ставками.

Важно: если изменить целевой ДРР в уже запущенной кампании, запустить ранее отключенную кампанию, а также если у товара не было продаж в течение 14 дней, то период обучения начнётся заново, а индикатор обнулится.

Больше про «Целевой расход» — на вебинаре

Проведём его 1 июля в 12:00 мск. Расскажем, как работать со ставками в продвижении и отслеживать эффективность стратегий — в том числе «Целевого расхода».

Зарегистрироваться на вебинар